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目前脸色包的设想、制造、营销以至收集下载分成曾经逐步成为一个财产链

点击:次 来源:[新火娱乐原创] 时间:2018-4-1 20:18:21

  葛优万万没想到23年前在《我爱我家》客串的一个小角色,被制成了当下火遍社交网络的表情包。从被玩坏了的尔康周杰、主持界天后小S到雪姨,再到这次的“北京瘫”纪春生,他们在网上刷足了存在感,顺便让本人和相关的影视剧又火了一把。从最初的不接受到后来欣然笑纳甚至自制来宣传,明星表情包已经成了娱乐圈检验人气的一种手段和营销的新途径。

  最近,不少人的朋友圈被一个男人霸屏了。他那突破天际的发际线、胡子拉碴的面容、潮流范儿的碎花T恤、斜上45度的迷茫眼神,无论从时间长度、动作舒展程度、面部情感的传达都堪称“瘫”得登峰造极。他就是今夏表情包的新宠——葛优葛大爷,在没有任何炒作与包装营销的情况下,“葛优躺”成了爆款。

  在葛优之前,早就有不少明星因为表情包走红网络,他们以魔性的脸部表情和身体动作成为流行在微信对话框里的表情包,近乎老少皆知。在百度搜索周杰,首先跳出的是“周杰表情”、“周杰gif”等关键词。他在娱乐圈明明已经是不再活跃的明星,但是因为强大的表情包让人产生了“他不在江湖,江湖却流传着他的表情包”的错觉。此外,小S、雪姨、马景涛等人的表情包也是遍布网络,成为聊天时必不可少的利器。

  “最初明星表情包诞生时,多数明星都是抵触的。”Angelababy工作室一名工作人员告诉记者,越丑越贱的表情越受人追捧,很多明星有偶像包袱,公司推出来的图一般都是精心挑选的,不太喜欢网友故意挑出的“露鼻孔”“咆哮”等古怪的表情。

  不过这两年部分明星表情包的流行不仅让本人大红大紫,那些古怪甚至很丑的表情并未损害明星本人的形象,反而让粉丝和大众更喜欢,人气持续飙升,而表情包流行也给明星和背后的公司带来了实实在在的好处。像周杰在《还珠格格》后就鲜有新作问世,人气不断下滑,但因为周杰表情包的走红,他本人再次成为红人,通告满档,成为媒体追逐的香饽饽,这次“第二春”全拜表情包所赐。EXO的单飞成员中,原本黄子韬人气相对吴亦凡、鹿晗来说是比较弱的,但是因为近日大量关于他的表情包出现,网络热度飙升非常快。

  以前明星表情包都是网友自发制作,红极一时的雪姨表情包制作者“食肉系小猴子”告诉记者,当时觉得和人在网上吵架时,用电视剧中雪姨的表情很适合,但结果在网上一扩散就红了。意识到表情包已经成为提升明星人气的方法之一,不少宣传团队都开始注重打造表情包这一产业,主动生产并推送表情包。去年《芈月传》就推了一组孙俪咆哮、刘涛挤眉弄眼的表情包,在该剧播出前就红遍网络,为《芈月传》做了很好的预热。

  目前表情包的设计、制作、营销甚至网络下载分成已经逐渐成为一个产业链,并在慢慢成熟,微信运营团队的工作人员透露,目前他们已经邀请了多位明星拍摄表情包,在拍摄真人表情包之前,拍摄团队会按照艺人的性格和外形特点设计剧本,但做什么动作是由艺人根据自己的风格决定,服装造型也由艺人自己决定。拍摄时,每个表情都是三到四秒的动态图片,每人都拍了差不多一百多个表情,最终从中精选出24种表情。

  记者看到,部分明星如Angelababy、鹿晗、邓超、王祖蓝、李易峰、倪妮的真人表情包需要付费下载,网站方面表示,会根据下载表情包的收入与明星进行分成。